在小紅書(shū),場(chǎng)景是品牌連接消費(fèi)者的必經(jīng)之路。
2023年,小紅書(shū)涌現(xiàn)出了“戶外、旅游、演唱會(huì)”等諸多爆款場(chǎng)景備受熱捧,同時(shí)也誕生了“早八、輕解壓、松弛感”等新興場(chǎng)景釋放出巨大的流量潛力。
2024年,又將有什么新風(fēng)口?本期,千瓜深入研究營(yíng)銷場(chǎng)景,望能幫助品牌洞見(jiàn)先機(jī),預(yù)見(jiàn)爆款場(chǎng)景靈感。
小紅書(shū)熱門(mén)趨勢(shì)下的社會(huì)流行現(xiàn)象
年前,一個(gè)名為“短逃離”的概念在小紅書(shū)悄然興起。并且,與2023年大火的“松弛感”相似,都是現(xiàn)代人基于“內(nèi)卷”與“躺平”作出的選擇。
“短逃離”,指的是人們擠出一段時(shí)間,短暫逃離疲乏地帶,獲得一個(gè)濃縮的、盡興的瞬間,再重回生活軌道。
回顧小紅書(shū)近年熱門(mén)趨勢(shì),都透露著“短逃離”的底色。千瓜數(shù)據(jù)顯示,#短逃離圖鑒 話題上線90天瀏覽量即超千萬(wàn),相關(guān)內(nèi)容聲量持續(xù)增長(zhǎng):
除了大熱的特種兵旅行、周末去哪兒,原地度假、KTV閉關(guān)、回血型夜生活等,也都符合短逃離的設(shè)定??梢哉f(shuō),“短逃離”是眾多熱門(mén)趨勢(shì)的場(chǎng)景原點(diǎn),在高度重視情緒價(jià)值的當(dāng)下,逐漸發(fā)展為社會(huì)流行現(xiàn)象,成為當(dāng)代人的精神剛需。
石家莊眾淼運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)推測(cè),2024年以“短逃離”為核心的內(nèi)容,或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)熱、成為主流,其輻射和衍生的場(chǎng)景,勢(shì)必愈加火爆。