當(dāng)代年輕人心中的年味,是取悅自己、快樂至上,在小紅書“賽博過年”成為新流行。記者了解到,今年春節(jié)期間,小紅書上興起了多種過年新玩法,輕松有趣成為過年氛圍主旋律,官方順勢推出了首個“大家的春節(jié)”系列活動。
大年三十,小紅書和總臺聯(lián)合推出首場陪伴式直播《大家的春晚》,2700萬人一起和明星趣聊幕后,抽1億好禮,創(chuàng)造了“大屏看春晚、小屏嘮春晚”的全新觀看模式。除此之外,小紅書還開啟了“大家的春節(jié)”系列活動:邀請用戶“春節(jié)瘋一下”花式整活、明星直播連線嘮家常、線下打卡免費(fèi)領(lǐng)奶茶等,一起在歡樂與溫暖中慢慢享受長假。
數(shù)據(jù)顯示,截至目前,小紅書上#大家的春節(jié)話題總閱讀量達(dá)到32億。小紅書春節(jié)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“大家的春節(jié),是用戶和小紅書一起打造的春節(jié),這是小紅書社區(qū)里有趣靈魂、溫暖氛圍的一次集體呈現(xiàn)。未來,我們將延續(xù)‘大家的春節(jié)’這一IP,與用戶一起創(chuàng)造春節(jié)新風(fēng)尚。”
“大家的春節(jié)”成年輕人電子廟會
從2月1日開始,小紅書不間斷地上線了系列活動,和大家一起打造春節(jié)濃濃的儀式感。
在除夕夜,和家人一起看春晚,一直是中國人最為重要的春節(jié)活動。今年,小紅書首度成為春晚獨(dú)家筆記與直播分享平臺。在春晚演播廳隔壁,小紅書搭建了《大家的春晚》獨(dú)家直播間,首創(chuàng)“陪伴式”直播帶著觀眾沉浸感受春晚,陪大家一起看春晚、嘮春晚。整場直播總曝光超10億,觀看人數(shù)超2700萬,直播間互動次數(shù)達(dá)1.7億次。
多位春晚演員進(jìn)入《大家的春晚》直播間,暢聊春晚的臺前幕后,回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)心的問題:《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陳龍暢聊與春晚相關(guān)的故事;楊冪爆料春晚后臺有按摩師;尼格買提在直播間復(fù)盤劉謙魔術(shù)穿幫....帶來了春晚臺前幕后的第一手體驗(yàn)。
更多網(wǎng)友參與到了春晚的互動、討論中。數(shù)據(jù)顯示,大年三十當(dāng)天,春晚相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)超156萬。1月19日至2月10日活動期間,小紅書社區(qū)春晚相關(guān)內(nèi)容搜索用戶超8000萬,參與發(fā)筆記和寫評論的用戶數(shù)超2500萬。截至2月10日,春晚熱門話題與筆記曝光1125億,由小紅書火遍全網(wǎng)的春晚熱門話題超過250個。
在線下,大年初一到大年初八,小紅書聯(lián)合8家奶茶品牌的全國4萬多個門店,免費(fèi)給大家送上“春節(jié)第一杯奶茶”,讓熱乎乎的奶茶和紅火火的年一起帶來新春第一暖。數(shù)據(jù)顯示,活動期間累計參與人次超3000萬。
此外,春節(jié)期間,小紅書還上線了“新春真心話派對”活動,大張偉、金晨、朱時茂、徐智勝、張踩玲……超過60位明星主播與小紅書用戶連線,進(jìn)行“真心話小冒險”的實(shí)時互動,趣味紛呈,春節(jié)歡樂不斷。
年輕人“爆改”構(gòu)建新年味
小紅書還提供了各式各樣豐富的社區(qū)互動活動,和年輕人一起創(chuàng)造屬于自己的新年俗。
小紅書上線首場線上煙火大會,社區(qū)里陌生網(wǎng)友的祝福化身為一個個“文字煙花”,讓人眼前一亮,心頭一暖。用戶在小紅書搜索“煙花”,即可領(lǐng)取專屬煙花小卡,汲取新年力量。今年春節(jié),很多年輕人在小紅書第一次領(lǐng)取了自己專屬的電子寵物,實(shí)現(xiàn)了“云養(yǎng)寵物”的夢想。用戶可以隨時隨地和它聊天、給TA裝扮,帶它挖寶!
小紅書上的年輕人則用自己的創(chuàng)造力,把過年儀式感玩出新花樣。水龍頭成為龍年最火吉祥物,穿漢服扮財神主打一個中式老錢風(fēng)……隨著春晚尼格買提在魔術(shù)表演時的“魔法失效”,全國各地尼格買提“分提”在小紅書涌現(xiàn),創(chuàng)造了一個接一個的熱門話題。川渝rap、客廳唱跳……全國各地網(wǎng)友更是拿出各色才藝,在小紅書“瘋一下”,打造春節(jié)的歡樂氣氛。
小紅書還推出了首個新春吉祥物——“紅皮巴拉”,作為系列春節(jié)活動的總導(dǎo)覽員,在線陪用戶嘮嗑。這一IP,源自2023年的網(wǎng)絡(luò)頂流水豚(又名“卡皮巴拉”),其因“橘子一頂,精神穩(wěn)定”的精神狀態(tài)而被年輕人喜愛。
“紅皮巴拉”則是“橘子一挪,瘋狂整活”。過年哪有不瘋的,年輕人得以暫時離開穩(wěn)定的職場人格,小紅書希望大家拿掉頭頂?shù)拈僮印胺庥 保谛〖t書來一場情緒釋放,自在過年,創(chuàng)造自己的過年樂趣。
這些自由表達(dá)是年輕人自主創(chuàng)作的春節(jié)新鮮感,讓年味有了更多不一樣的表達(dá)方式。小紅書特別舉辦了“一年一度風(fēng)頭大賽”,評選最會玩的春節(jié)“顯眼包”,致敬每一個有趣靈魂,并將這些趣味橫生的過年新方式,以每日”風(fēng)頭播報“的方式進(jìn)行集錦播報。
數(shù)據(jù)顯示,在這個春節(jié),更多人開始高頻使用小紅書,尋找過年的新樂子。可以說,小紅書成了許多人的“電子廟會”。
正如今年春晚提到的那句“看啥書?”“小紅書!你的生活指南”,在這個春節(jié),小紅書從線上到線下,全面陪伴用戶開心過大年,小紅書正在成為更多人的生活指南和陪伴者。