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石家莊眾淼和您一起探討:小紅書

今年春節(jié),大家都有些什么新氣象,新變化?


2 月 19 日,小紅書發(fā)布《2024 小紅書春節(jié)煙火氣生活報告》(下稱 " 報告 ")," 上新 "" 煙火氣 " 成為過年生活關(guān)鍵詞。


90 后、95 后接過 " 過年主理人 " 的接力棒,上新 " 龍年龍氣年夜飯 ";回家 " 爆改 " 爸媽和爺爺奶奶,為更新新氣象做一次努力;英歌舞、打鐵花、嬉魚燈、舞龍舞獅等傳統(tǒng)文化煥新出圈,參與和分享讓傳統(tǒng)文化更新活化,融入生活;拜年文案、財神壁紙和全家福拍照靈感成 " 新過年三件套 ",蘊含每一個普通人對擁抱 " 生活上新 " 的愿望與期待。

新一屆過年主理人 " 上新 " 新年味年貨


龍年的年夜飯,首要即是有 " 龍 " 特色。今年,部分 90 后和 95 后成為了過年主理人,在他們的 " 掌勺 " 下,年味在保留傳統(tǒng)同時,也更加新奇有趣。


數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,小紅書上 " 年夜飯 " 相關(guān)筆記發(fā)布總數(shù)近 500 萬篇,同比去年增長了 140%。" 龍里龍氣年夜飯 " 的話題閱讀量超過 1 億,砂糖橘、黃瓜片擺成的龍造型拼盤,龍形狀的松鼠桂魚,芝麻菠菜龍 ..... 小紅書掀起了一股 " 龍味大賞 " 風(fēng)。


 龍是所有中國人的文化自信,做龍剪紙餅干也是對女兒的言傳身教。" 過年期間,制作餅干的視頻在小紅書發(fā)布后,獲得了超 12 萬點贊,超 260 萬次播放,網(wǎng)友笑稱 @豆包媽媽小珊為 " 餅干屆院士 "。 


《報告》顯示,今年春節(jié),拜年文案、財神壁紙、全家福拍照靈感成為了備受歡迎的 " 新過年三件套 "。超過 3500 萬人在小紅書搜 " 拜年文案 ",送出自己真摯的祝福;接近 1500 萬人在小紅書搜 " 財神壁紙 ",換手機屏保,滿足祈福儀式感;搜 " 全家福 " 的人數(shù)超過 500 萬人,一家人聚在一起,讓全家福拍得更有儀式感。


用 " 爆改 " 去更新一次生活


春節(jié)期間," 爆改 " 在小紅書上成為出圈 " 新年景 "。數(shù)據(jù)顯示,從大年三十到初七," 爆改 " 相關(guān)筆記發(fā)布量近 100 萬篇," 爆改妝容 "" 爆改爸媽、爺爺奶奶 "" 爆改新中式 "" 爆改各地省服 " 關(guān)注度居高不下,作品也層出不窮。